2012年5月，顺丰速运的电商食品商城“顺丰优选”上线，生鲜业务占到三分之一。随后，一直觊觎新增业务的各大电商纷纷迅速将触角伸进生鲜领域：淘宝上线生态农业频道，亚马逊中国悄然出现生鲜频道“鲜码头”，京东商城推出开放平台生鲜频道，天猫预售频道上线“时令**鲜”板块。如今，生鲜电商称得上是风生水起，数据显示，淘宝生态农业频道每天的成交额已超过600万元，未来的市场空间不可估量。

在政策上，今年中央一号文件强调要加快发展主产区大宗农产品现代化仓储物流设施，完善鲜活农产品冷链物流体系。启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。这对生鲜电商参与者来说又是一个利好。

然而，让农产品插上电商的翅膀，却还要取决于整个渠道的成长与成熟。能否真正承载起这一命题，做好生鲜商品配送的“**一公里”，打造区域生鲜电商品牌，或许都是“破题”之举。

一颗美国车厘子引发的电商生鲜大战

这个夏天，当人们还在纠结于车厘子和樱桃的区别时，一场车厘子引发的电商生鲜大战，让这一小众高端果品知名度大涨。近日，省会市民梁先生在微信朋友圈晒出自己刚刚收到的美国车厘子。他参加的是京东携手石家庄国大36524共同推出的美国车厘子网上预订活动。“我们与京东合作，消费者在网上下单，通过京东冷链配送到石家庄，再由国大36524的配送队伍送达用户手中”。河北国大连锁商业有限公司常务副总经理贾军波介绍说。

由于取消了进口水果的国内总代理商，一批、二批、三批等各种经销商，再加上是批量采购，价格具有优势，而网上预售、配送*的方式受到青睐，该活动**期活动石家庄消费者订单突破1000笔，**期达到了2000多笔。

贾军波说，由消费“倒推”销售是这次活动的亮点之一，它体现了生鲜电商的优势。这是一种消费者直接对接工厂、基地的C2B模式，先聚合消费形成一个庞大的采购集群，然后再向基地下订单，从而大幅降低商家的采购成本、营销成本、仓储成本等，也使商品价格更具竞争力。

目前，美国车厘子这一冷门果品在互联网平台上成为“热门”，始于去年夏天时任美国驻华大使骆家辉亲自站台在天猫推广。今夏，不但美国西北车厘子协会再度与天猫联手，顺丰优选、天天果园等也纷纷加入了车厘子大战。

无论是机缘巧合的惊鸿一瞥，还是“芝麻开门”神秘口诀的牛刀**，这次的车厘子大战开启的生鲜电商的“新鲜体验”，为农产品的销售新渠道带来了无限畅想。我省作为农业大省，各地特色农产品能否搭车生鲜电商，摆脱“卖难”困境，已经成为一道同样“新鲜”的命题。

“擦亮”本土生鲜电商品牌

面对电商大佬们大举杀入生鲜市场，本土生鲜电商也并未妄自菲薄，而是立足自身特点努力拓展。“天猫、京东与我们，各有渠道、各有优势。”北国股份电子商务有限公司总经理周淼说。据她介绍，北国如意购依托省会21家8000平方米以上的北国超市、数百万实体商场会员等丰富的资源，具有坚实的线下基础，在探索生鲜电商的发展模式方面起点较高。

除了北国股份多年深耕商业积累的品牌价值和消费者口碑之外，近年来，北国致力于发展市内自建配送网络，刚刚成立的“如意帅哥”车队承诺在消费者下单后2小时内送达，旗下连锁果蔬便民店能做到平价生鲜产品直接配送*，这“**1000米”的服务是那些全国性的电商企业很难立即做到的。

“生鲜电商，关键在于生鲜而不是电商。”周淼认为，生鲜属于特殊商品，水果蔬菜在配送中损耗性较大，相比之下，有实体生鲜经营经验的企业更具优势。

今年3月底，北国如意购与北国超市联手，**推出北国千禧樱柿基地直采网上预售活动，3月24日开始宣传预热，27日专业采购员赴海南基地采摘进货，当晚9时货品运抵石家庄，28日早6时开始打包，8时出发配送，10时之前首批顾客就收到了货品。据介绍，活动订单超过1000笔。

贾军波也认为，京东之所以选择与国大36524合作，主要是看重其遍布省会乃至全省的网点分布。据介绍，国大36524在全省拥有便利店1000余家，其中石家庄300家。未来3年，他们计划新开1000家便利店，在全省乡村开设“好乡亲365服务平台”1万家。

贾军波说，国大36524同京东的合作，可以帮京东解决诸多问题，一是入口黏性，通过离终端消费者距离**近的便利店网络将三四线城市甚至乡村客户“引流上线”;二是用户的各种数据，包括用户的消费习惯、个人爱好等;三是品牌本土化，每一家便利店都相当于京东的线**验店和售后服务中心。

现实距离理想一公里?

7月4日，果瓜呱365果蔬市场万信店，店面百余平方米，货架上整齐码放着各种新鲜的水果蔬菜。从标价上看，无论是常见的果蔬品种还是精品水果，都还颇为“亲民”。

据介绍，这是国大36524在与京东商城达成战略合作后开发的一种新业态，主要经营品牌水果和蔬菜，它主要承担线**验店的职能，而即将在京东上线的“果瓜呱365网上果蔬市场”则作为线上平台，与线下基地、合作社和农户形成一个完整的产业链。围绕这一链条，可以建立可追溯的种植、采摘、运输、销售体系。

“我们尝试过利用现有的便利店网络销售果蔬生鲜产品，但效果不理想，有时**连30块钱都卖不到。原因是便利店主要满足过路客及社区居民的应急购物需求，大多数消费者没有在便利店买菜的习惯。”贾军波说，因此他们“另起炉灶”尝试开辟新的专注果蔬销售的品牌，年内计划在省会开到十家。

十家店对应千家万户大需求，加上电商物流配送到家巨大的人力投入，国大36524的这一战略愿景，令人油然而生“道阻且长”的疑问。据了解，目前他们的果蔬店品牌尚未开启线上业务，通过电话订购也设置了“30元以上、一公里以内负责配送”的门槛。对此，贾军波解释说，果蔬店只是我们发展战略上的一枚棋子，物流是生鲜电商需要解决的关键问题。果瓜呱365果蔬市场已经着眼物流和保鲜，投入大量资金，计划再用半年时间建立起专门的冷链物流体系。

业内人士认为，生鲜市场的属性决定，它不可能像数码类产品一样出现寡头独大的局面。对于纯电商平台来说，“**一公里”的配送距离是其“软肋”，而遍布城市的便利店、社区超市正好可以“变身”配送、仓储中心。本土生鲜电商完全可以以此为阵地，发挥便利的优势进行突围，适当减少品类，把财力和人力投入到即时配送方面。因此，未来理想的生鲜电商或将逐渐本地化，发展为“小而美”的商业模式。

# 本土  # 物流运输车辆配置方案最新规定  # 物流运输招标文件范本最新指南  # 物流运输发票税率6%是多少  # 京东  # 果蔬  # 这一  # 国大  # 便利店  # 美国  # 石家庄  # 据介绍  # 线上  # 益阳市同城物流配送  # 物流配送公司的现状及背景是什么  # 生鲜  # 电商  # 还需  # 深耕  # 最后  # 一公里  # 2012年  # 5月物流运输行业存货有哪些  # 物流运输合同书样本简单版  # 重庆摩托车物流运输现状怎么样  # 物流运输公司组织结构图怎么画简单  # 物流运输公司绩效考核指标细则解读  # 各有 

相关文章： 总投资逾5亿元两物流项目落户淮北烈山,水产品冷链物流运输仓库的图片分析  人工物流涨价 政府订单锐减,无人机物流运输视频  顺丰布局冷链物流 嘿客店或扮演“缓存”区域角色,物流配送政策最新  风“豫”同舟，德邦快递汛情面前显担当,物流运输实务心得体会  公安部：全面排查全城24小时禁止货车通行的“一刀切”政策,物流配送部岗位职责是什么  物流业“消梗除栓”更要靠“软办法”,聊城市盈达物流运输有限公司联系方式电话吗  临沂60亿元新建物流产业园,物流运输费用计算公式是什么  今年“双11”物流备战不一样,物流运输专业是干什么的英文单词  快递“**100米”瓶颈有待突破,物流运输部门未来规划方案  “白物流”助推转型成“主流”,物流运输需道路运输许可证  发布物流服务新标准,物流配送图片素材免费使用  逆向物流已成为绿色经济重要组成部分,物流运输服务效率计算公式是什么  **承运人=黄牛？其实不然,正通物流配送有限公司英文  三部委联合发文，全面推广高速公路差异化收费！,海底捞物流配送系统怎么样  包装减负纸箱循环利用 绿色快递唱主角,国际物流运输公司标语英语  万科进军物流地产 欲做中国普洛斯?,冷链物流运输合同中收费价格表怎么填写  国际海运物流公司怎么选择？,物流配送无人机路径规划研究内容包括  顺丰拟向综合物流商转型,物流运输收入怎么算  物流“走出去”仍需下功夫,新都物流配送  芜宣机场首条国际货运航线明日开通,物流运输公司的账务处理分录  “疯狂”的快递：双十一5亿包裹排队待发,物流运输需要交印花税吗现在  2022物流业就这么干！总理政府工作报告重点来了,简易物流运输协议模板简单  物流企业损毁物品或进诚信“黑名单”,简易物流运输合同范本免费  超市线上渠道购物体验大PK,物流运输ppt图片教程简单  我国水产品冷链物流存着四个问题,物流运输业要交印花税吗?  京东确定与天天、百世分手时间表,物流运输视频素材横屏简单  全国首个国际联运物流总包项目正式启动,食品全国冷链物流运输服务项目  快递业绿色化改造提速,长沙到深圳危险品物流运输  发改委：规范铁路货运相关收费，降低地方铁路运价水平,印刷厂物流配送体系的建设情况  物流新政集中发布 推进行业高质量发展,物流运输应急预案演练记录怎么写  关于河北山东河南等地违规设立限高设施和检查卡点严重影响货车通,郑州市烟草公司卷烟物流配送中心  油价两连跌 拉低物流企业成本,物流运输票多少税点是多少最新  快递电子运单达80% 2020年中国“绿色”快递将超五成,槽罐车物流运输平台哪个好排行榜  快递“实名制”呼之欲出？ 分析称实施起来并不简单,京东物流配送的发展现状  即时物流：新零售大战的主战场？,番禺物流运输价格多少钱一吨  布局库存共享模式唯品会“重金”自建物流,物流运输实务书籍  生鲜电商倒**冷链物流发展,国际物流运输常用英语词汇汇总  云南省10地纳入第一批省级物流枢纽和省级骨干冷链物流基地建设名单,物流运输合同模版最新简单  物流成我国经济增长极 快递快运等成为投资热点,2024年物流运输行业分析情况怎么写的  快递新规下月施行 看看哪些与你有关,苏宁易购的物流配送方式有哪些形式  全球物流行业加速变革转型,中国烟草物流配送中心招聘  给快递员更多安全感，德邦快递多措并举保障员工合法权益,城市商超物流配送规范  从古至今，从零到一，致敬物流行业人,物流配送的理论渊源  物流已呈巨头瓜分之象 京东阿里互揭伤疤以示强,物流运输工作岗位职责  德邦物流全力提升寄递效率 助力毕业生轻松奔赴下一站,物流运输合同补充协议范本大全图片  产业结构决定“丝路经济带”物流发展,冷链物流运输平台深圳哪家强  “飞的”送外卖来了！ 物流无人机在广州试飞运行,物流运输中货物破损由谁赔付呢  邮政局新增快递指数指标 持续优化市场结构,常州到广州物流运输挖机多少钱  从0到1，从1到N，即时物流的十年,国际物流运输的特点有哪些  “通达系”快递新时代下的6大危机,物流运输属于什么五行属性 

相关栏目： 【 国际物流4688 】 【 物流资讯5285 】

• 上一篇：嘉兴：海宁大力推进物流服务业转型升级,经纪代理服务和物流运输服务的区别
• 下一篇：中国交通技术网：路桥费给公路物流企业带来了什么,物流运输合同协议书范本最新